春节期间，首旅集团旗下各企业紧抓市场机遇，精心策划多样活动，以文化为纽带点燃消费热潮，全力冲刺开门红，为全年发展开好局、起好步。
商业战略业务单元
文化赋能，点燃热潮
王府井集团以“府呈新意，友福同享”为主题，携手全国38城80家门店共同启动2025新春消费季。本次活动创新性地融合文化、旅游、商业三大维度，以沉浸式体验和年轻化表达传递传统文化魅力。“新春写福字写对联”“舞狮贺岁巡游”“财神巡游”……丰富多彩的民俗文化活动在王府井集团各门店上演，将欢乐热闹的氛围点燃，不仅展现出中华传统文化的独特魅力，也为顾客送上蛇年新春的第一份问候和祝福。王府井奥莱各门店联动游戏IP“蛋仔派对”开启线下主题展，非遗市集汇聚美食及手工艺品，形成了浓厚的节日消费氛围。王府井免税开展“2025新春购物嘉年华”营销活动，海南双店以“新春买免税，购物赢汽车”为主题共庆新春。
住宿战略业务单元
趣味十足，年味浓厚
酒店集团所属企业纷纷开启“年味游”活动，住宿及餐饮销售火爆，市场活力强劲，多家酒店平均出租率超80%。为营造喜庆氛围，各酒店不仅装饰了客房和大堂，还为住店客人送上新春果盘与手写贺卡。北京诺金酒店大年初一舞狮表演精彩绝伦；北京国际饭店推出舞龙舞狮子祈福、集章打卡、老北京影像展等系列活动；北京亚洲大酒店举办新春国风市集，趣味十足。餐饮方面，北京西苑饭店紫金云顶旋转餐厅举办了开鱼宴和抽奖活动，从除夕到正月初二上座率超95%；南苑饭店和南苑环球酒店推出地域特色年夜饭套餐，融合本地食材与烹饪技法，从清蒸鱼到“东来顺”羊肉，满足不同口味需求，为客人带来温馨的春节体验。
文娱战略业务单元
活动纷呈，惊喜不断
北京环球度假区“环球中国年”活动为游客带来了浓浓的中国年气氛。环球新春广场举办了年味十足的集市，推出了拇指水煎包、火锅系列小食、金枪鱼煎饼、糖葫芦等新春美食，受到游客的广泛好评。同时，蛇年推出的小黄人十二生肖主题灯笼、功夫熊猫蛇年帽子等限量周边产品，赢得了小朋友们的喜爱。此外，在即将到来的正月十五，北京环球度假区将点亮色彩绚丽的精致灯笼，营造浓厚的元宵节氛围。
首旅旅行联手福州市马尾区共同举办“2025船政文旅嘉年华暨马尾区新春文化旅游月”活动，吸引了超过20万游客和市民参加。活动得到了新华网、央视频、学习强国、光明网、凤凰网、环球网等媒体的广泛宣传，仅在央视平台就有超过1.2亿次的播放量。与此同时，神舟国旅和康辉集团接待游客人数较去年同期再度提升。神舟国旅独立成团的泰国和日本定制游，成为春节黄金周的亮点。康辉集团积极协办中华民族博物院开展以“民族博物院里过大年”为主题的独具民族特色的节日文化活动，参与者不仅可以身着各式绚丽多彩的民族服装，漫步穿梭于园区内风格各异的景致之间，还能亲身体验中华传统非遗手工艺的独特魅力。
“2025年京彩新春彩灯嘉年华”打造了“灯会+”的多重体验模式，春节期间，累计接待游客11万人次。本次“京彩嘉年华”共设有“京彩欢乐集”“京彩瑞雪集”“京彩千福集”“京彩新禧集”“京彩贺岁集”“京彩百寿集”“京彩锦绣集”七大主题区，分为“京彩年货节”“京彩大庙会”“京彩花灯集”和“京彩国风季”四个周期，充分满足新春佳节期间不同阶段、不同客群的多样化需求。同时，“京彩嘉年华”采用“白+黑”模式，游客可以白天逛庙会，晚上赏灯会。此外，园区内还设置了美食、文创、娱乐共约150家商铺，让游客不仅能够品尝到地道的京味小吃，还能买到限量的新春文创产品。北京野生动物园以“新春北野，蛇年大兴”为主题，策划了一系列新春游园活动，准备了互动讲解、祈福活动等特色项目，限时推出了文创产品及限定美食。春节假期，园区共接待游客8.65万人次，较去年同期稳步提升。
天旅集团***完成天安门城楼大红灯笼摘挂、天安门广场大红旗悬挂等各项政务服务保障工作，并延长节假日服务时间，提供热水、热饮，累计服务群众10万余人。同时，天旅集团抢抓春节假期销售契机，推出了“天安门大红灯笼系列·四季天安冰箱贴”，一经上市便销售一空。
餐饮战略业务单元
堂食火爆，庙会飘香
全聚德集团在春节期间推出了一系列丰富多彩的活动，取得了显著的经营成果。北京地区除夕年夜饭营业收入同比增长6%，接待桌数同比增长15.4%，接待人次同比增长7.6%。全聚德和平门店、王府井店、前门店等多家门店连续刷新春节假期销售纪录。线上方面，全聚德集团在美团、饿了么平台开展了“蛇跃新春 欢聚美味”主题营销活动，推出主题家宴套餐，线上销售火爆。食品公司春节前夕及节日期间订单量激增，党员干部带头支援一线，全力以赴推进“年夜饭”销售工作。此外，全聚德集团还积极参加京彩嘉年华、地坛庙会、龙潭庙会等16场次的庙会活动，庙会总收入同比增长117%。
东来顺各门店用餐高峰时段座无虚席，店外等候的顾客排起了长龙。东来顺通过线上线下的双主场发力，取得了显著的经营成果。线上活动精彩纷呈，累计售出千余份新春限定顺时茶饮、涮菜甜点组合、冻梨和黑珍珠精品羊上脑等秒杀商品，还售出3000余份新春代金券，为门店带来显著引流效果。线下推出新品引流，门店推出的三款点心熟食礼盒备受欢迎，吸引众多顾客前来选购。此外，东来顺积极参加地坛庙会、龙潭庙会、京彩嘉年华等活动，累计售出羊肉串近1万串、爆肚近3000份，还创新推出北京果子干、小羊布丁、牛肉包子等新品，受到消费者青睐。
出行战略业务单元
贴心服务，温暖出行
首汽集团全力保障旅客出行需求，各项业务有序开展。首汽旅游车分公司全力满足游客多样化出行需求，北京市内出车超1200车次，省际出车超130车次，接待团队超1100个，助力游客便捷出行。首汽海南分公司积极响应旅游市场需求，春节假期累计出车150余车次，安全运送旅客达5300余人次。首汽约车推出“京彩嘉年华”优惠礼包，发放120元专属打车券包，并在司机端针对火车站、机场等客流量高峰地区开设“专属冲单奖”等多重奖励。首汽智行公司通过新媒体推广，合肥大区抖音直播观看超4700人次，西安大区视频累计曝光达10万+，线上推出1元3小时租车福利包，吸引新用户2000+。首汽修理公司响应汽车以旧换新政策，春节前启动降价促销活动，推出多重优惠及置换补贴，拉动新车销售，并提供24小时救援服务。中油首汽公司开展“品美酒美食，享阖家团圆”非油促销活动，推出新春粮油礼包等商品组合，吸引消费者选购，全力提质增效。
平台企业
协同发力，共迎新春
首旅置业所属长富宫中心积极对接行业协会和优秀企业，拓展销售渠道，创新产品策略，强化高端政务商务品牌形象，成功争取多项重要活动合作。亮马河大厦举办“新春灵蛇舞，福运来敲门”主题会员活动，国潮文化墙成打卡热点。新侨饭店与恭王府合作，推出沉浸式“福”文化体验活动，获宾客好评。和平宾馆提前部署，客房预订率攀升，大年初二至初四平均出租率超90%，宴会和大堂吧收入显著增长。旅店公司旗下如家小西天酒店推出“老北京风味酱货”礼盒，如家新源里酒店联合东来顺推出促销活动，如家宣武门酒店精心布置，营造浓厚节日氛围。此外，新侨三宝乐、新世纪饭店、燕翔有限诺金酒店、燕莎中心凯宾斯基饭店等企业积极参与京彩嘉年华，助力节日消费。
北京饭店公司旗下各酒店的年夜饭包厢均订满，春节期间客房平均出租率达84.46%，同时，公司策划推出“北京饭店”“谭家菜”老字号外卖套餐，将百年老字号年夜饭带回家。其中，北京饭店开展了“灵蛇迎瑞，国潮非遗市集”，邀请景泰蓝、漆雕、京绣及内画等国家级非遗老师助力，展现老北京的非遗文化，受到住店客人的好评，另外，饭店还亮相京彩嘉年华，将多款特色美食带到庙会现场，受到消费者青睐。
启皓中心推出了多项蛇年主题文化艺术活动，北京宝格丽酒店融合现代设计与传统文化元素，为宾客打造沉浸式意式生活美学盛宴。酒店正门设置蛇年灯光投影，推出“灵蛇意境套房”，大堂内展出了艺术家蒋睿莹的《春日的惊醒》，以传统绳结工艺展现灵蛇的灵动与生命力。启皓中心举办了“盛世繁花·喜迎年”新中式花艺装置展览，为社区租户企业送去“皓福气”祝福礼盒。启皓艺术馆的“北京艺术与科技双年展”汇聚了全球艺术家的精彩作品，成为亮马河畔令人瞩目的文化艺术打卡地。
华龙公司旗下五指山水满河热带雨林风景区春节期间共接待游客2万多人次。景区全面升级服务保障措施，提前组织员工培训，提升服务意识和专业素养。
北展集团立足俄式风情特色，融合传统文化精华，为消费者奉上精彩不停的春节体验。首届北展新年购物节凭借丰富产品和极具年味的购年货新场景，收获消费者广泛好评。莫斯科餐厅前厅特别展出艺术家姜骊的“循环往复·代代福”蛇年小版画作品，现场赠送新年惊喜填色绘画纸，将等位区打造成充满创意与灵感的艺术共享区域。莫斯科餐厅面包坊携手全聚德打造的“京八件”“俄八件”新春合作礼盒成为烘焙市场的“现象级爆款”。小莫餐厅限量版“春节全家福套餐”和莫斯科餐厅的新菜品成为来店用餐顾客的必点菜。为喜迎中国年，北展剧场精选了中国传统相声、欧洲大型歌舞表演等节目，受到了文艺爱好者的热捧。
